Canal+是法國的一個付費頻道，主要播放電影跟足球。一直以來他們都很願意用創意的廣告手法吸引觀眾。Being The Bear也在2013年獲獎無數，包含去年坎城金獅獎Film Craft項目的全場最大獎。團隊讓原本躺在電視前的地毯熊後製在影片中成為一個知名導演，由地毯熊導演對電影的熱血帶領觀眾窺探電影幕後的每個步驟。而2014年6月推出一個電影互動廣告活動，觀眾可以透過鍵盤或是行動裝置的語音辨識直接主導該情節應該如何發展，如喜劇、恐怖甚至是色情橋段讓觀眾挑選，觀眾就是代替這個以脾氣著名的名導地毯熊導演Paul Bearman的角色指示重新拍一段。而從影片中，我們可以看到現場拍攝到配樂到後製修片的景象，讓觀眾知道電影是多數人心血所完成的，以及幕後製作是多麼複雜而他們是如此用心在每一個電影環節上，這樣的手法，不僅僅讓影片栩栩如生，更能讓觀眾更了解電影更熱愛電影，也能對電影有不同的想法。當然，該活動也獲得了the Webbys最佳行動影片以及Montreux的最佳數位金獎的殊榮。

地毯熊導演Paul Bearman的火爆介紹

從整個行銷應用面來看，影片不過就是多拍了幾個不同的片段，透過語音辨識與鍵盤微小的互動機制的行銷手法。但這方式徹底的打中觀眾的好奇心，當我們沉靜在戲中，往往會被扣人心懸的情節給感動或者感到情節不應該是這樣等情境的體會，該活動巧妙利用了這一點，成功擄獲觀眾的心也建立美好的互動。換句話說，使用者需要的並不是多麼炫麗的互動，互動只是個表現方式，他們要的只是一個共鳴，只要產生共鳴，互動就真的價值連城了。

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撰文 三立新媒體研發中心研究員 周榮賢