身為大陸前幾大視頻之一的愛奇藝於4/24正式登台，一個從純視頻出發的平台，如何讓百度及小米紛紛入股，可見外界對於愛奇藝視頻網未來發展仍深具信心。當我們從愛奇藝的發展脈絡來重新檢視，發現成功並不是偶然，從外購戲劇到自製戲劇演變來看，視頻目前仍然還是內容為王，有獨家內容者即確保了在市場上有極大的優勢。

內容以外的戰場

愛奇藝視頻從2010年到2015年發展過程中，為了讓用戶體驗提升，除了從購置節目的策略進階到節目自製為主，畫質方面也提升至1080P，讓用戶能夠享受高畫質的視頻節目。但除了這些觀眾看的到的改變外，真正技術的提升階段其實是在搜索引擎『百度』的加入，正式開啟了另一個愛奇藝內部質變，包含了一搜百度、眾裡尋TA等功能的組合，形成了一個龐大的大數據運算系統，來支撐廣告戶更精準的投放，告別了傳統的盲目投放，使廣告戶可以更清楚知道消費者輪廓，針對不同廣告戶品牌特質，給予適當的年齡層目標戶進行行銷。

大數據怎麼影響內容

另外在內容產製過程中，愛奇藝也有一套敘事分析系統，經過劇中元素的拆解與收視結果比對，會發現其實我們常常以為自己喜歡的戲劇主題並不是真正喜歡的主題，有可能愛情並不是一種戲劇主題，愛爭鬥反而才是收視戶有興趣的地方。所以若先不考慮台灣與大陸文化差異問題，將此假設套用至台灣電視劇進行驗證，或許我們要比較的關鍵點，將不再是劇本的主題、主角的組成，而是更細緻的去檢視戲劇中衝突點發生，與收視率的關係是正相關還是負相關。而套用此模式其實可發現，每部戲劇中都有許多我們未曾發現的關鍵事件點，有時並不是愛情也不是鬥爭，就是主角平凡的一個動作(也許是都教授的一個回眸就城為了收視率最高的關鍵點)，這也成為未來在內容產製的過程中值得分析思考的部分!!

堅持自製，創造長尾

愛奇藝將資源投入內容產製的目的，除了購買版權的成本太高外，另一部分再於內容的再販售與營銷，不管是掛名或是廣告置入等，所帶來的效益是比獨播更有長尾效益的，因此在2015年除了加入更多工作室共同產製外，也開始積極佈局更多元的戲劇內容，包含盜墓筆記、心理戰等，都是全新的開發題材，意圖在整個大陸收視市場再下一成，相信未來也很快會在台灣看到愛奇藝的內容出現在我們的面前。

撰文 三立新媒體服務研發中心研究員 陳柏寧