線上串流早已成為影視產業新戰場，知名的營運商包括：Yahoo、HBO now、AMAZON prime、Netflix、愛奇藝(百度)、優酷土豆(阿里巴巴)、芒果TV(湖南衛視)等，歸納後可區分為網路巨擘及電視頻道商，而其優劣勢各有不同，簡述如下：

一、網路巨擘的優勢：

(一)、硬體設備：具有先進的網路設備，不需重新建構。

(二)、龐大資金：願意且能夠投入大量資本拍攝原創劇，據傳Netflix為了原創劇「紙牌屋」投資超過1億美金，「馬可波羅」亦花費六千萬美金。

(三)、廣大會員數：原本平均單日流量很高，容易吸引到訪者使用。

(四)、附加功能：如Yahoo影音只是服務的一部分，用戶可隨時利用新聞、體育等服務。

二、網路巨擘的劣勢：影視音整合困難

此劣勢發生於歐美地區。由於網路業者和影音產業的連結度不高，加上會有利益衝突的顧慮，即便投資電影事業，仍有可能遭到戲院抵制。例如：Netflix投資拍攝「臥虎藏龍2」，希望達成戲院與網路平台同步播映的創舉，但戲院業者認為會影響觀眾進戲院的意願，因此不播映該片。

反觀阿里巴巴、百度、騰訊等亞洲地區業者，除了成立電影事業部外，更不斷將巨額資本投入到傳統影視公司當中。2014年阿里巴巴和騰訊分別斥巨資入股華誼兄弟，其中騰訊出資12.8億元、阿里創投出資15.33億元，再加上本身的音樂服務，能夠快速整合影視音平台，達成產業鏈整合。

三、電視頻道商的優勢：

(一)、 長期累積之下的豐富版權庫

雖然Netflix、Yahoo紛紛推出叫好又叫座的原創劇，但HBO近期也推出「權力的遊戲」、「無間警探」等大製作戲劇一別苗頭，加上HBO已累積很多原創影集、電影、紀錄片，握有許多經典影視內容的版權，此為其最重要的資產。

(二)、整合娛樂產業的能力

HBO知名影集「大明星小跟班」將於今年推出電影版本，並交由母公司時代華納的子公司華納電影發行，更請來與華納電影友好的明星及華納唱片旗下歌手客串，下檔後於HBO獨家播映，無論Yahoo或Netflix都無法複製此種操作方式。然而，亞洲地區的電視頻道商仍專注於電視產業，

四、電視頻道商的劣勢：資金

即便是擁有富爸爸的HBO，在紙牌屋版權爭奪戰中，還是輸給出價最高Netflix，更遑論亞洲地區的電視頻道商多為獨自經營，更要與大陸俗稱BAT集團(百度、阿里巴巴、騰訊)的網路公司競爭，在資金部分的差距更大。

五、小結

最後，我們將範圍鎖定為同區域內科技公司與電視頻道商的比較，由下表可知，歐美地區兩類型公司各有勝負，目前HBO與Netflix等的競爭尚未明朗。但在亞洲地區電視頻道商除了版權庫外沒有任何優勢，加上資金規模差異過大，競爭情況更為險峻。

撰文 三立新媒體服務研發中心研究員 余忠威